Block lance « Bitcoin Does », sa première grande campagne publicitaire consacrée à l’usage quotidien de Bitcoin. L’entreprise veut dépasser le seul discours sur l’investissement.

La campagne montre des paiements simples dans des commerces. Elle présente aussi l’envoi d’argent et l’autogarde des bitcoins.

Une campagne destinée au grand public

Block a lancé « Bitcoin Does » le 1er octobre 2026 aux États-Unis. L’entreprise vise environ 60 millions d’Américains curieux de Bitcoin.

Cette estimation repose sur une enquête commandée par Block en août 2026. Elle a interrogé 8 669 adultes américains connaissant déjà Bitcoin.

Selon cette étude, 22 % des adultes américains n’ont jamais possédé de bitcoin, mais envisagent de l’essayer ou de l’utiliser.

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Cash App, Square et Bitkey réunis

La campagne s’appuie sur trois produits développés par Block. Chacun couvre une étape différente de l’usage de Bitcoin.

• Cash App permet d’acheter, d’envoyer, de recevoir et de payer en bitcoin.
• Square aide les commerçants à accepter les paiements en bitcoin.
• Bitkey propose une solution d’autogarde destinée au grand public.

Block affirme que Cash App a initié plus de 24 millions d’utilisateurs actifs à Bitcoin depuis 2018.

Cinq films diffusés jusqu’au 31 décembre

La campagne comprend cinq films de 15 secondes et une compilation de 30 secondes. Plusieurs versions verticales ciblent aussi les réseaux sociaux.

Block diffuse ces contenus sur YouTube, X, Meta, Instagram et Fox Sports. La diffusion doit se poursuivre jusqu’au 31 décembre 2026.

Des projections sont également prévues cet hiver dans certaines salles américaines. Elles accompagneront plusieurs grandes sorties cinématographiques.

Une démonstration encore commerciale

Block présente Bitcoin comme une monnaie pratique. Cependant, l’entreprise assure elle-même la promotion des services utilisés dans les publicités.

Par ailleurs, certaines fonctions restent indisponibles dans l’État de New York. Leur déploiement dépend aussi des autorisations réglementaires locales.

🔍 DUC, mon avis

Cette campagne change utilement le discours autour de Bitcoin. Elle parle d’usage, de paiement et d’autogarde, plutôt que de gains rapides.

Cependant, une publicité ne prouve pas une adoption réelle. Il faudra observer les paiements effectués et les commerçants réellement actifs.

En bref

Block veut installer Bitcoin dans la vie quotidienne. Le message paraît simple : Bitcoin ne doit pas seulement attendre dans un portefeuille.

Source

Block — lancement de la campagne « Bitcoin Does », 1er octobre 2026

✍️ DUC